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Commodity Marketing : Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen.cMargit Enke

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Author: Margit Enke
Number of Pages: 488 pages
Published Date: 27 Oct 2010
Publisher: Gabler Verlag
Publication Country: United States
Language: English, German
ISBN: 9783834925664
File size: 27 Mb
File Name: Commodity.Marketing.Grundlagen.-.Besonderheiten.-.Erfahrungen.pdf
Download Link: Commodity Marketing Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen
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Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenuber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und massgeblich uber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine grosse Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitaten. In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansatze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen.

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